Ramesh Chauhan: el hombre que creó una marca que valió la pena mil millones

"En 1977, cuando Coke salió de la India, Campa Cola y Dukes saltaron al segmento de cola. Fuimos los últimos en entrar. Estábamos luchando con el nombre de Thums Up, que, aunque significaba "bueno" en el oeste, en la India, tenía una connotación diferente, significaba ", que era una palabra despectiva.

"El crédito de acuñar el nombre de Thums Up se dirige a Adman Ravi Gupta de la agencia de anuncios Trikaya. Fue el tipo responsable de la marca. Gracias a su convicción y empuje, seguimos adelante con la marca.

"Originalmente, el nombre era 'pulgares', pero descubrimos que no fue registrable. Por lo tanto, tuvimos que dejar caer el 'B' y siguió adelante con Thums Up como lo conocemos.

'Sabido como la mezcla de la tos' "Antes de Thums arriba, no hubo concepto de logo. El logotipo de Thums Up llegó a representar el éxito, con los gustos de Sunil Gavaskar y Kapil Dev haciendo el letrero de los pulgares.

"Con el debido respeto al producto, no se inspiró desde ninguna parte del mundo. No había ningún producto en el mundo como Thums Up, estaba formulado y creado aquí en la India.

"Los ensayos iniciales para el producto no fueron geniales. La gente dijo que sabía a una mezcla de tos, pero solo persistimos y seguimos adelante ".

Embotellarlo "Tuvimos problemas para encontrar suficientes botellas para la producción al principio, ya que había una escasez de vidrio. Los fabricantes de botellas de vidrio estaban controlando los suministros de botellas a todas las marcas.

"Limca, en ese momento, fue más exitoso y Thums Up usado a Peggy de vuelta en la distribución de Limca. También hubo tanta resistencia en el comercio por pagar el depósito para las botellas de vidrio. Para colocar inicialmente el producto, nos vimos obligados a reemplazar las botellas antiguas de Coca-Cola que tenían.

"Sin embargo, hubo una oportunidad para abordar el vacío en el mercado de COLA. El equipo estaba fuera de la venta de Limca y era el mismo equipo que construyó Thums hacia arriba ".

Días felices, truenos tiempos "Los días felices de nuestra primera campaña publicitaria" están aquí nuevamente "posicionados, los thums hacia arriba como la" refrescante cola ". Recuerdo que la primera campaña publicitaria nos costó Rs. 2 Lakh. En ese momento, ni siquiera habíamos vendido una botella.

"La campaña corrió durante cuatro y cinco años e hicimos cuatro anuncios de 30 secundarios y una película de un minuto para la exposición de cine. Campa Cola estaba publicitando en la televisión en ese momento con diapositivas. También utilizamos mucha marca de camiones.

"Mientras tanto, el equipo de los cricket de las Indias Occidentales se acercó a nosotros y continuamos patrocinando, con los gustos de Viv Richards, Clive Lloyd y Michael Holding asociado a la marca.

"Publique la campaña" Happy Days ", vino la campaña 'Amigos, comida y thums arriba'. Comprendimos que Thums Up no era una buena idea con la comida, especialmente 'Chaat' a medida que limpiaba el paladar y los consumidores querían que el sabor se detuviera.

"Después de Ravi Gupta, fue Ashok Kurien, quien llevó la marca hacia adelante y acuñó el lema 'Saver The Thunder'. Con un refresco, la palabra sabor debe ser parte de la comunicación de la marca. El trueno significó el '' en la marca.

"La marca ganó popularidad, especialmente con la asociación con la mercancía de cricket y coleccionables como los libros de parpadeo, firmaron mini murciélagos de cricket, abridores de botellas, etc. También hicimos muchas actividades con las escuelas".

Marca de mil millones de dólares "En 1993, cuando vendimos la marca a Coca-Cola, era natural que quieran promover su propia marca. Por lo tanto, la publicidad de Thums Up fue detenida durante casi cinco años, sin embargo, el impulso de la marca continuó.

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"Además, no se trata de que me sigan siguiendo la marca o la pregunta de los Thums, teniendo éxito. Thums Up se convirtió en parte de la cultura de la India. No se puede llamar a mi marca o la marca de Coca-Cola, es la marca de la nación ".

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